Content inflatie: waarom té veel content je merk schaadt

Ik zie het vaak: bedrijven die denken dat ze continu content moeten produceren om maar zichtbaar te blijven. Dagelijks meerdere posts op LinkedIn en andere socialmediakanalen, vaak met terugkerende thema’s. Maar ik vraag me af: is meer altijd beter?

Uit mijn ervaring werkt een overdaad aan communicatie juist averechts. Waarom? Omdat kwantiteit vaak boven kwaliteit wordt gesteld – en dat merkt je doelgroep meteen. Mensen prikken steeds vaker door inhoudsloze berichten heen. Posts zonder echte waarde en herhalende content zorgen niet voor betrokkenheid, maar juist voor afnemende interesse. Volgers haken af, je merk verliest impact en berichten worden simpelweg genegeerd. En eerlijk? Ik heb steeds vaker de neiging om mensen te ontvolgen omdat het me te veel “content inflatie” wordt.

Echte verbinding ontstaat niet door hoeveel je post, maar door wát je post. Authenticiteit en relevantie zijn belangrijker dan ooit. Mensen willen échte verhalen, geen herhaling van hetzelfde. Liever minder, maar écht goede content dan een constante stroom aan ruis.

Wij helpen bedrijven om op een authentieke en impactvolle manier te communiceren – met storytelling die oprecht en waardevol is. Want een sterke boodschap gaat niet over hoeveel je zegt, maar over hoe goed je het zegt. En dát maakt het verschil tussen merkvertrouwen en merkmoeheid.

Herken je dit en wil je eens sparren over jouw manier van communiceren? Wij denken graag met je mee!

Bart Koolen